(一)產品定位

　　通常市場調 查可以將某種款式的市場位置加以確定。通過這種雨傘產品定位進而推導出營銷策略定位，并且做出雨傘產品的廣告傘定位，可見市場調 查的一個重要原因的就是使廣告傘的定位更符合實際.擴大雨傘產品的知名度和美譽度.進而鞏固雨傘產品的市場。

　　〔二)選擇廣告傘策略

　　廣告傘策略是多種多樣的沒有固定的或專一的模式。確定以何種廣告傘策略實現營銷的目的.歸根結底在于對傘市場符合實際的了解。只有通過對傘市場的分類與對傘市場不同層次消費群體的分析，才能提出有針對性的廣告傘策略，沒有深人的傘市場調 查，具體有效的廣告傘策略便無法制定，所以廣告傘是選擇廣告策傘略的前提和手段。

　　(三)確定廣告傘媒體的方式

　　不同的雨傘商品，不同的消費者，不同的消費區域和時機，其廣告傘媒體方式能起到的促消作用都是不同的市場調 查可以使廣告策劃者根據不同的市場行情，消費走勢及社會文化的背景條件，確定最適當的廣告傘媒體方式，以最有效地達到傳遞信息和促銷的目的。

　　〔四〕確定廣告時機

　　廣告時機的選擇是廣告傘策劃的重要內容也是廣告傘媒體選擇程序中的重要步驟，廣告的時機選擇不是主觀隨意的，從根本上來說要服從傘市場的變化和消費者需要，所以傘市場調 查的一個日的就是把握廣告傘推出的最佳時期，以便收到事半功倍的效果。

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